Instagram, todo el mundo sabe cuán relevante es: Laura Escanes, Lucía Be y hasta tu vecina vegana microinfluencer.

La aplicación desarrollada por Kevin Systrom i Mike Krieger es ahora la red por excelencia. Trece Bits, web especializada en noticias sobre redes sociales e internet, se hizo eco en noviembre de un estudio de Metricool que concluía que “Instagram es ya hasta un 15% más popular entre los profesionales españoles”.

En este artículo te traemos 10 ideas que debes tener en cuenta, tanto si tienes una marca personal, quieres ser microinfluencer o tienes un negocio que quieres hacer crecer.

1.Hay mucha competencia. Esta es la primera idea que debes tener en mente. Eso significa que es más difícil crear una comunidad y crecer en poco tiempo, pero también abre la posibilidad de aprender de lo que hace el resto, qué les funciona, qué no. Benchmarking en estado puro. Cotillea en otros canales, mira qué hashtags usan, qué perfiles comentan, piérdete por la sección “Explorar”…

2.Ten una temática clara. Escoge un tema, tu nicho de mercado. ¿Eres una marca? Será mucho más fácil crecer en Instagram si tu temática es de belleza, moda, foodie, homedecor, viajes o boda. Pero también hay otros temas que sorprenden por su creatividad, como los amantes de la literatura (Bookish Bronte) o las fotografías de animales domésticos (This Wild Idea, Rafael Mantesso o Andrew Knapp).

3.Construye una estrategia. Será porque somos una agencia de publicidad, será porque creemos en el orden y la estructura para luchar contra la entropía, serán mil cosas, pero lo tenemos claro: hay que crear una estrategia. Ten un objetivo final en abstracto, objetivos más concretos a cumplir en un período determinado y una guía para llegar hasta ellos. Si tienes dudas, en este artículo hablamos de cómo crear una estrategia en Social Media.

4.Mejora tu técnica fotográfica. La calidad de las fotografías es -¿hace falta decirlo?- esencial. Por eso, ten un móvil que haga buenas fotografías, pero también aprende a educar tu vista para encontrar los mejores encuadres. Existen cursos especializados en Instagram, como este de Domestika. (Pero hay más, ¿eh? Este es solo un ejemplo).

5. Crea tu propia identidad visual. La calidad no es el único punto visual a tener en cuenta. Haz que tu feed tenga una coherencia, un sentido. Por ejemplo, Gigi Vives claramente se inclina por el siempre elegante blanco y negro. O el misterio, las imágenes siempre con márgenes verticales horizontales, sin caras de Kersti_k. En homedecor, por ejemplo, hay estilos también muy claros, como los blancos y el estilo boho de missionloft, el estilo étnico con fuertes contrastes de belliwood_boholiving.

La calidad no es el único punto visual a tener en cuenta. Haz que tu feed tenga una coherencia, un sentido.

6.Escribe una bio inspiradora. ¿Quién eres? ¿De dónde eres? ¿Qué aportas?  Jordi Cirach, especialista en Instagram, recomienda en sus masterclass sobre Instagram: añadir aquello que te mueve, en tags, y con emojis que lo acompañen.

7.Storytelling. Cuenta algo además de lo que muestras en tus fotografías. Sí, hay gente que pone simplemente una frase inspiradora y su foto en el gimnasio, pero también hay otros ejemplos que se desmarcan de esa norma, como la chica que a veces escribe cosiñas, Beta Coqueta. Creamos un storytelling a partir de recuerdos de diferentes momentos de Navidad para la marca muy mucho y la gente respondía y se emocionaba en los comentarios. ¿Sabes cómo nos motiva eso? Ay, qué maravilla.

8.Crece orgánicamente con sorteos y alianzas. Las redes sociales son eso: re-des-so-cia-les, gente conectada por unos valores e intereses comunes. Vincúlate con otras personas que estén creando contenido como lo haces tú. En YouTube es donde se ve más claro, cuando se entrevistan entre sí o crean vídeos con un mismo tema dos influencers distintas, como en este caso. Pero también pasa en Instagram, por supuesto, cuando una cuenta con más seguidores recomienda otras cuentas en sus stories, generalmente más pequeñas o de más reciente creación. También puedes realizar sorteos; en este caso, la alianza suele ser con una marca más o menos importante. Por supuesto, tiene que ser una win-win situation: si no eres suficientemente grande, no te dirijas a marcas potentes que ya tienen sus propias influencers. Si eres una marca, siempre puedes regalar producto propio para darte a conocer o generar comunidad.

9.Crece con Social Paid. Sí, sí, pagando. Puedes crear anuncios en Instagram. Y aunque no funcionen tan bien como en Facebook (¡Secretito! ¡Tenemos pendiente toda una serie de artículos sobre Social Paid para que lo gocéis! Próximamente…), es una buena manera de empezar a tener más notoriedad. Imprescindible en momentos de campaña, por supuesto. Existen tres cursos de Facebook Blueprint sobre cómo anunciarse en Instagram.

Si eres una marca, siempre puedes regalar producto propio para darte a conocer o generar comunidad.

10.Utiliza todas las funcionalidades. ¿Sabéis lo que es trabajar en una agencia y estar al día de Instagram? Una locura. Como es la plataforma estrella, no paran de invertir en ella y crear nuevas funcionalidades. Música en los stories, segmentar los stories solo para un grupo de amigos, stickers de compra en los stories (sí, casi todos los cambios son en los stories), nuevo lugar para colocar los hashtags… y todos los cambios que se avecinan para el 2019 de Instagram Shopping.

Y este es nuestro regalito para acabar el artículo: NO compres seguidores. Instagram está penalizando aquellas cuentas que compran seguidores y likes. Lleva años haciéndolo, pero últimamente está siendo más tajante con este tema. “Solo en el último trimestre, Instagram ha eliminado un total de 754 millones de cuentas falsas en todo el mundo”, informan en Trece Bits. Es terrible, además, ver esas cuentas de miles y miles de seguidores con solo 100 likes. No, esa no es la manera de tener y hacer crecer un canal. Ese es el camino del mal, del Lado Oscuro. Y es muy cutre.